6月13日，2026北大光华全国公开课·上海站在沪举行，围绕消费主题，从新增长、新周期等维度，探讨中国消费市场核心命题与产业变革前沿趋势。
北京大学光华管理学院院长田轩表示，站在“十五五”开局的历史节点，要让消费者“有钱花、敢花钱、有地方花钱”，必须从稳就业提收入、完善社会保障、创新消费供给三方面协同发力，才能真正激活消费增量。
田轩表示，2025年消费已成为经济增长“主引擎”，但传统消费仍存在“供强需弱”与“供需错配”的问题。他判断，新场景、新业态、新模式的“三新”消费将成为破解困局的关键：新场景将消费与体验、休闲、社交、文化、娱乐等元素深度融合，让消费者获得多重价值满足；新业态打破传统消费产业边界，催生出新供给；新模式改变了消费者和商家与品牌的关系，将“一买一卖”变成“长期共生”。
田轩强调，消费增量应聚焦商品提质与服务扩容，而以人为本和技术创新正是推进消费升级的关键。
中金国际副总裁、中金公司董事总经理王汉锋指出，消费端正呈现拥抱科技创新、关注情感价值、国产品牌崛起、关注“性价比”、服务消费扩容五大新趋势。他强调，中国企业应把握产业升级与消费出新同频共振的机遇，在大周期变局中开创新局。
小红书CMO王雅娟表示，当前消费市场供给极度丰富，行业竞争激烈，破局之道在于精准洞察与创新供给。她分享了一组关键数据：小红书每日产生1.4亿次求购需求，消费决策因子中，产品品质居首，情绪价值连续多年位列第二，质价比取代单纯性价比成为重要考量因素。
她观察到，新的品类不断涌现：纯净美妆、香氛赛道在美妆红海异军突起；户外运动产品持续细分，电子产品日趋饰品化。她表示，平台既能助力品牌挖掘细分场景、打造差异化优势，也能让企业从用户的真实诉求中发现并创造新的需求。
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